章勁松

個(gè)人簡介

章勁松，現(xiàn)任新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)揚(yáng)子晚報(bào)社編委，分管新媒體技術(shù)。2003 年就職于新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)，先后在集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)信息化系統(tǒng)、采編出版系統(tǒng)、網(wǎng)站發(fā)布系統(tǒng)、中央信息廚房、交匯點(diǎn)新聞、全媒體指揮中心、5G 超高清融媒體演播和智能媒資管理平臺(tái)等項(xiàng)目建設(shè)和開發(fā)團(tuán)隊(duì)的組建中做出了突出貢獻(xiàn)。

獲獎(jiǎng)感言

非常榮幸能夠獲得“王選新聞科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)”人才獎(jiǎng)，感謝新聞技聯(lián)和新華報(bào)業(yè)，感謝領(lǐng)導(dǎo)、專家以及同事們的關(guān)心支持。我非常有幸曾在北大方正工作過，王選老師“持續(xù)創(chuàng)新、敢為人先、追求卓越、標(biāo)新立異”的精神一直激勵(lì)著我。在技術(shù)賦能媒體深融的道路上，我將再接再厲，為媒體數(shù)智化轉(zhuǎn)型貢獻(xiàn)力量。

專訪內(nèi)容

技術(shù)的發(fā)展一直在推動(dòng)傳媒的變革，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，使得傳媒格局產(chǎn)生了翻天覆地的變化。本文對(duì)計(jì)算機(jī)信息化以來傳媒技術(shù)的發(fā)展做了回顧，從技術(shù)角度對(duì)媒體融合現(xiàn)狀進(jìn)行了一些思考。通過對(duì) 5G、人工智能、區(qū)塊鏈、虛實(shí)共生等下一代互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)的分析，對(duì)傳媒技術(shù)發(fā)展提出了設(shè)想和建議。

1. 從漢字處理到媒體融合，技術(shù)助力新聞媒體發(fā)展

今天我們輸入漢字、排版，在電腦、手機(jī)上閱讀，都是稀松平常的事情，在 80 年代初，計(jì)算機(jī)漢字處理還非常初級(jí)。到了 90 年代，計(jì)算機(jī)漢字處理還是高新技術(shù)，計(jì)算機(jī)的圖形處理能力也很有限，記得寫畢業(yè)論文的時(shí)候，用的是點(diǎn)陣字體和針式打印機(jī)。王選老師帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)，在漢字處理和激光照排方面取得了革命性的成就，引發(fā)了我國出版印刷業(yè)“告別鉛與火、迎來電與光”的技術(shù)革命。王選老師被公認(rèn)為“當(dāng)代畢昇”，他的貢獻(xiàn)是非常大的，為信息時(shí)代漢字和中華民族文化的傳播與發(fā)展創(chuàng)造了條件。

2000 年，我有機(jī)會(huì)到北大方正工作，為報(bào)業(yè)、廣電、印廠等提供技術(shù)服務(wù)。那時(shí)候主要在做報(bào)紙采編出版和激光照排系統(tǒng)，飛騰排版軟件已經(jīng)取代了維思組版系統(tǒng)，網(wǎng)絡(luò)版飛騰和采編聯(lián)動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)化協(xié)同生產(chǎn)帶來了很大的便利。我也正好趕上新聞網(wǎng)站快速發(fā)展的時(shí)機(jī)，大約兩年時(shí)間就參與建設(shè)了十多個(gè)網(wǎng)站發(fā)布平臺(tái)，包括新華報(bào)業(yè)網(wǎng)、揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng)、江蘇廣電、蘇州日?qǐng)?bào)等，還協(xié)助上海、浙江、安徽等地的報(bào)社網(wǎng)站建設(shè)。報(bào)網(wǎng)協(xié)同、稿件共享也開始被關(guān)注，2003 年在新華報(bào)業(yè)建設(shè)的跨媒體綜合采編系統(tǒng)，形成了集團(tuán)所屬各個(gè)報(bào)刊統(tǒng)一的內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)，以及相應(yīng)的數(shù)字報(bào)發(fā)布系統(tǒng)，并將內(nèi)容同步到網(wǎng)站發(fā)布系統(tǒng)，這也為后來的稿件共享平臺(tái)打下了基礎(chǔ)。在 2008 年奧運(yùn)會(huì)、省市黨報(bào)聯(lián)動(dòng)、2014 年青奧會(huì)七大聯(lián)盟新聞報(bào)道中，稿件共享平臺(tái)充分得到了應(yīng)用實(shí)踐。在此過程中，對(duì)“報(bào)網(wǎng)融合”“稿件共享”“一鍵簽發(fā)”的探索不斷深入，新華報(bào)業(yè)中央信息廚房在這樣的背景下，于 2014 年底全面投入使用。當(dāng)時(shí)的電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)“三網(wǎng)融合”，現(xiàn)在來看，都在往移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展。新華報(bào)業(yè)中央信息廚房面向移動(dòng)端的“超級(jí)門戶”，當(dāng)時(shí)雖然很初級(jí)，但從方向上來看是完全正確的。與此同時(shí)，大數(shù)據(jù)技術(shù)在傳媒領(lǐng)域開始得到應(yīng)用，新聞客戶端開始爆發(fā)式增長。

隨著技術(shù)的發(fā)展、媒體融合進(jìn)程的深化，傳媒技術(shù)平臺(tái)的建設(shè)跨入了一個(gè)新階段。經(jīng)過近三年的醞釀、設(shè)計(jì)和建設(shè)，2019 年上線的全媒體指揮中心緊緊圍繞支撐“四全”媒體發(fā)展的總體要求，建設(shè)了“兩個(gè)支撐”和“三大平臺(tái)”，融通“報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏”傳播矩陣，形成新聞生產(chǎn)“策、采、編、發(fā)、控、傳、饋”的完整業(yè)務(wù)鏈，體現(xiàn)出移動(dòng)化、智能化、中臺(tái)化、一體化、全媒體生產(chǎn)、矩陣式發(fā)布、大數(shù)據(jù)輔助等特點(diǎn)。

2. 時(shí)代賦予新技術(shù)大舞臺(tái)，媒體融合步入“深水區(qū)”

中國新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會(huì)給傳媒技術(shù)人員提供了一個(gè)非常好的交流平臺(tái)為傳媒領(lǐng)域新技術(shù)探索和應(yīng)用起到了很的大促進(jìn)作用。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展帶來的沖擊，沒有給我們太多的反應(yīng)時(shí)間。2011 年微信上線，2012 年今日頭條創(chuàng)建，快手轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)，2014 年新浪微博正式更名為微博，2016 年抖音上線。移動(dòng)化、社交化、視頻化、娛樂化潮流使得報(bào)紙、電視臺(tái)、網(wǎng)站等媒體感到巨大的壓力，超大流量和高頻互動(dòng)也使得傳統(tǒng)技術(shù)架構(gòu)難以支撐。

從中央信息廚房到全媒體指揮中心的建設(shè)，也正處于這樣的背景之下。此時(shí)的內(nèi)容生產(chǎn)方式發(fā)生了很大的改變，涵蓋了 OGC、UGC、PGC 和 AIGC。內(nèi)容形式也呈現(xiàn)出多樣化趨勢(shì)，除了傳統(tǒng)的圖文、音視頻，還有直播點(diǎn)播、短視頻、H5、互動(dòng)小程序以及 VR/AR/MR/XR 等虛實(shí)交融的場(chǎng)景化展示，2020 年來，元宇宙、數(shù)字人又掀起新一輪技術(shù)革新熱潮。我們注意到，媒體行業(yè)一方面在積極打造自主可控的技術(shù)平臺(tái)，另一方面也認(rèn)識(shí)到新技術(shù)基礎(chǔ)建設(shè)投入巨大。而互聯(lián)網(wǎng)大平臺(tái)也在不斷探索深入傳媒業(yè)務(wù)，形成了媒體和大平臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，快速迭代演進(jìn)、推陳出新的新態(tài)勢(shì)。在傳播渠道方面，媒體充分利用社交平臺(tái)的用戶資源，入駐社交平臺(tái)，形成體系化傳播矩陣。在媒體傳播影響力迅速擴(kuò)大的同時(shí)，也帶來了對(duì)平臺(tái)的依賴性，以及多平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容管控的風(fēng)險(xiǎn)。

當(dāng)前是媒體加大技術(shù)投入，升級(jí)技術(shù)架構(gòu)，夯實(shí)數(shù)字底座，豐富技術(shù)手段的重要時(shí)期，是應(yīng)對(duì)未來發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。目前，全國媒體融合發(fā)展生態(tài)建設(shè)，大格局已經(jīng)形成，整體態(tài)勢(shì)基本成型。大部分媒體的技術(shù)建設(shè)已經(jīng)完成了中臺(tái)布局，新技術(shù)應(yīng)用持續(xù)引入，中臺(tái)能力在不斷增強(qiáng)。但面向用戶應(yīng)用的個(gè)性化需求變化很快，給中臺(tái)數(shù)據(jù)治理和能力沉淀提出了更高的要求，需要不斷地篩選、更新、替換，快速變化對(duì)系統(tǒng)的成熟性、穩(wěn)定性和安全性帶來了新的挑戰(zhàn)。

3. 技術(shù)架構(gòu)加速迭代更新，場(chǎng)景化矩陣傳播成潮流

我們可以看到，傳媒發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，是息息相關(guān)的。2014 年左右，4G 網(wǎng)絡(luò)開始推廣，隨著智能手機(jī)的普及，手機(jī)客戶端開始快速增長。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能終端，連接每一個(gè)具體的人，移動(dòng)便利性為網(wǎng)絡(luò)社交提供了強(qiáng)大的支撐。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透到生活的方方面面，音視頻交互、網(wǎng)絡(luò)購物、移動(dòng)支付被廣泛應(yīng)用，基于龐大的內(nèi)容信息、用戶信息、互動(dòng)信息的基礎(chǔ)，大數(shù)據(jù)、人工智能得到了快速發(fā)展。報(bào)社從報(bào)紙采編向中央廚房演進(jìn)，新聞客戶端開始爆發(fā)式增長，大部分報(bào)社系統(tǒng)采用“本地部署 + 公有云”的方式來應(yīng)對(duì)新媒體發(fā)展需求。

2019 年，5G 的正式商用，人工智能、大數(shù)據(jù)的大力發(fā)展，物聯(lián)網(wǎng)、萬物互聯(lián)成了熱詞。經(jīng)歷幾年發(fā)展的報(bào)社，形成了較大規(guī)模的“報(bào)網(wǎng)端微屏”傳播矩陣，媒體融合高效協(xié)同生產(chǎn)的要求越來越高，在強(qiáng)化采編聯(lián)動(dòng)、內(nèi)容生產(chǎn)的同時(shí)，開始重視對(duì)渠道和傳播效果的評(píng)估，全媒體指揮中心的建設(shè)也應(yīng)運(yùn)而生。報(bào)社進(jìn)一步擴(kuò)大自身平臺(tái)和入駐平臺(tái)，自有平臺(tái)除了有以圖文為主的新聞客戶端，還推出了視頻客戶端和垂直領(lǐng)域的客戶端。除了入駐學(xué)習(xí)強(qiáng)國、人民號(hào)等媒體號(hào)，還在頭條、抖音等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開號(hào)。媒體在打造精品互動(dòng)新聞產(chǎn)品，在 H5、智能語音、VR/AR、虛擬人等方面都有了很好的實(shí)踐。媒體技術(shù)則推行中臺(tái)戰(zhàn)略， “本地部署 + 公有云”的架構(gòu)也升級(jí)為“公有云 + 私有云”的混合云架構(gòu)。

當(dāng)下，我們正在迎接下一代互聯(lián)網(wǎng)。Web3.0 的概念早出現(xiàn)在 2000 年前后，于 2014 年被以太坊聯(lián)合創(chuàng)始人和Polkadot 創(chuàng)始人重新提出。在 Web2.0 的基礎(chǔ)上，Web3.0通過各項(xiàng)區(qū)塊鏈技術(shù)，搭建一個(gè)用戶主導(dǎo)、去中心化的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。在這種趨勢(shì)下，在去中心化的生態(tài)中實(shí)現(xiàn)主流引導(dǎo)的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播是一個(gè)全新課題。媒體行業(yè)在區(qū)塊鏈、NFT等先進(jìn)技術(shù)探索是非常積極的，Web3.0 帶來的變革，已經(jīng)進(jìn)入了新聞傳媒機(jī)構(gòu)的生產(chǎn)和流通鏈條。Web3.0 的應(yīng)用尚處于起步階段，如：區(qū)塊鏈在版權(quán)保護(hù)、內(nèi)容真實(shí)性查證等方面開始得到應(yīng)用，但NFT項(xiàng)目一直圍繞著藝術(shù)品和收藏品，而不是新聞產(chǎn)品。

互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模越來龐大，技術(shù)架構(gòu)也越來越復(fù)雜，發(fā)展和安全的協(xié)同共進(jìn)至關(guān)重要。新聞傳媒主要是在技術(shù)應(yīng)用層面，需要依托可靠的基礎(chǔ)設(shè)施底層和數(shù)字智慧平臺(tái)層支撐，打造自主可控的安全可信混合云。區(qū)塊鏈將進(jìn)一步深入到新聞產(chǎn)品傳播、內(nèi)容創(chuàng)作交易鏈路中，虛實(shí)共生的智能化、場(chǎng)景化內(nèi)容生產(chǎn)逐漸增加，用戶終端將出現(xiàn)多樣化趨勢(shì)，交互的通用性和靈活的適配性將會(huì)有革命性的突破。作為新聞技術(shù)工作者，要緊緊跟上時(shí)代步伐，充分發(fā)揮技術(shù)賦能的優(yōu)勢(shì)，在傳媒信息安全、提高融媒產(chǎn)能、強(qiáng)化用戶鏈接、技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新等方面發(fā)揮作用。