科技賦能“天地跨屏” 創(chuàng)意引領刷屏之效——從新華社智能化編輯部 2022 年全國兩會報道看媒體融合與創(chuàng)新

導語

一年一度的全國兩會不僅是舉世矚目、關乎民生的盛會，也是我國主流媒體大展身手的良機。為適應新冠肺炎疫情防控要求，2022 年全國兩會的會期、議程及采訪方式都有所調(diào)整。各大媒體紛紛創(chuàng)新采訪報道形式，采用視頻、云訪等技術(shù)報道全國兩會。在媒體融合向縱深發(fā)展的過程中，全國兩會報道濃墨重彩描繪新愿景。

為講好兩會故事，凝聚奮進力量，新華社智能化編輯部提前部署、精心策劃，以智能化技術(shù)為抓手，運用媒體融合最新技術(shù)手段，推出多個“出圈”的“爆款”新聞產(chǎn)品，彰顯了在重大新聞事件傳播中主流媒體的影響力。[1]

1.國內(nèi)首創(chuàng)融屏訪談，“技術(shù) + 創(chuàng)意 + 美學”賦能兩會報道

1.1 “全實景、真融屏”交流，與人大代表“天地對話”

2022 年全國兩會前夕，新華社智能化編輯部的新立方智能化演播室推出“2022 年全國兩會融屏訪談”。這是繼“全息異地同屏訪談”和“2021 年全國兩會 5G 沉浸式多地跨屏訪談”之后的又一力作。從“同屏”到“跨屏”再到“融屏”，新立方智能化演播室再次升級，引領媒體行業(yè)創(chuàng)新，賦能全國兩會報道。

2022 年 3 月 3 日，《天地融屏｜王亞平代表在太空講述履職故事》在新華社客戶端和新華社微信公眾號一經(jīng)發(fā)布就“出圈”。全網(wǎng)置頂推薦展示，綜合傳播量上億次，被超過 200 家網(wǎng)站、新媒體平臺和社交媒體平臺轉(zhuǎn)載，大量網(wǎng)友點贊好評，形成刷屏之效。

全國兩會期間，人大代表王亞平正在太空執(zhí)行任務，無法現(xiàn)場參會。新華社智能化編輯部聯(lián)合新華社解放軍分社提前策劃，運用虛擬空間、擴展現(xiàn)實（Extended Reality，簡稱 XR）等技術(shù)，讓身處新立方智能化演播室的新華社主持人“來到”中國空間站專訪王亞平代表，實現(xiàn)“裸眼 3D”般的“全實景、真融屏”交流。本次“天地對話”的融屏訪談彰顯出新華社在重大時政報道中強大的智能化優(yōu)勢。通過打破技術(shù)限制，實現(xiàn)真人與數(shù)字環(huán)境的融合。[2] 網(wǎng)友點贊稱“這是不可思議的對話”。

1.2 摸索探路勇于創(chuàng)新，虛擬構(gòu)造仿真現(xiàn)實

2022 年 3 月 4 日，新華社智能化編輯部推出《融屏訪談丨朱國萍代表 ：基層治理既靠數(shù)字化也要“土辦法”》。全國人大代表朱國萍是上海市長寧區(qū)虹橋萍聚工作室黨支部書記。朱國萍代表接受融屏訪談，來到“未來社區(qū)”，分享她的履職心得。

通過技術(shù)迭代，虛擬世界可以構(gòu)造仿真現(xiàn)實。在新立方智能化演播室搭建出虛擬場景“未來社區(qū)”，將訪談內(nèi)容和報道形式相結(jié)合，真正實現(xiàn)科技賦能新聞報道，為受眾帶來沉浸式體驗。這樣國內(nèi)首創(chuàng)的新聞樣式讓主創(chuàng)團隊找不到可參照借鑒的先例，只能不斷嘗試，反復拍攝打磨，“摸著石頭過河”。

1.3 不斷突破技術(shù)局限，創(chuàng)新實現(xiàn)虛實交互

在融屏系列訪談第三期《全國人大代表楊曉雪：連續(xù)三十年為洱海“把脈問診”》中，新華社主持人從北京“穿越”到 2000 多公里外的云南洱海，專訪全國人大代表、云南省生態(tài)環(huán)境廳駐大理州生態(tài)環(huán)境監(jiān)測站副總工程師楊曉雪。在之前錄制的跨屏虛擬訪談中，真人可以“同屏、跨屏、融屏”，但是影子無法實現(xiàn)，這就會降低畫面的真實感。

主創(chuàng)團隊精益求精，希望能讓畫面更逼真。通過研究，團隊成員發(fā)現(xiàn)可以利用 AI 實時影像跟蹤技術(shù)將倒影與人物同步觸發(fā)，提升真實感。[3] 最后在播發(fā)的成品中，不僅楊曉雪代表的影子是和她本人一起運動，連主持人也做到了“影隨身動”。

2.精心策劃兩會選題，創(chuàng)新報道手段，創(chuàng)意亮點頻出

2.1 講述兩會故事，小切口展現(xiàn)大主題

2022 年全國兩會召開前夕，新華社智能化編輯部精心策劃“兩會故事·民主的樣子”欄目。作為開欄之作，新華社記者圍繞全國人大代表、天津市公交駕駛員王艷的工作日常與履職經(jīng)歷，獨家深入挖掘故事、全媒融合呈現(xiàn)，播發(fā)《兩會故事·民主的樣子丨這位全國人大代表，把“公交車廂”變?yōu)椤懊衤曅畔洹薄贰哆@輛每天行駛的公交車，藏著一個“秘密”！》一組稿件。該報道視角別出心裁，兼具深度與溫情，以小切口展現(xiàn)了我國踐行全過程人民民主理念的大主題。該組稿件被近 200 家媒體采用，新華社客戶端總瀏覽量近 300 萬次，百度搜索相關結(jié)果近 2000 萬條，引發(fā)網(wǎng)友廣泛關注。新華社新聞研究院點評該報道文風質(zhì)樸、語言平實，將基層代表的風采和工作娓娓道來，達到“潤物細無聲”的效果。

全國兩會召開期間，新華社智能化編輯部先后推出“兩會故事·民主的樣子”系列之《被外賣小哥剮蹭后，這位全國人大代表“沒完沒了”……》《她帶著“天價藥”藥盒進京開兩會，咋回事？》《你聽過沒？有位人大代表一邊“撿垃圾”，一邊……》。該系列以小切口講述大主題，標題接地氣、正文內(nèi)容翔實，獲得大量網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)、評論和點贊。

該組報道在全國兩會期間記錄多位全國人大代表基層履職的暖心故事，反映基層人大代表關注民生、堅持調(diào)研、扎根一線的履職態(tài)度，用鐵一般的事實印證中國式民主的真實性和先進性。

2.2 全方位、多媒體報道，集納融合全網(wǎng)置頂

2022 年全國兩會開幕前后，新華社客戶端開設“現(xiàn)場新聞”，對全國兩會程序性報道進行全方位、多媒體直播報道，包括全國政協(xié)新聞發(fā)布會、全國人大開幕會議、委員通道、代表通道、部長通道等。不僅包含視頻直播、權(quán)威快訊、高清圖片、文字實錄，也有新華社記者在前方現(xiàn)場發(fā)回的現(xiàn)場照片、出鏡視頻報道等。對重要內(nèi)容提煉彈窗推送，多條彈窗實現(xiàn)全網(wǎng)首彈?！艾F(xiàn)場新聞”的場均瀏覽量超過 100 萬次，在保證報道安全的前提下做到了全媒體報道方式覆蓋。

2022 年 3 月 5 日，新華社智能化編輯部推出《極簡版來了！》，將政府工作報告集納摘編成“去年成績單”和“今年目標”，配合新華社通稿照片制作成《極簡版政府工作報告》。采用圖文并茂的編輯排版方式，簡單直接地為網(wǎng)友呈現(xiàn)政府工作報告的最重要內(nèi)容。該報道獲得全網(wǎng)置頂，新華社微信公眾號的單條瀏覽量超過 75萬次，新華社客戶端瀏覽量達 155 萬次。

2022 年 3 月 8 日，新華社智能化編輯部推出《來了！極簡版最高人民法院工作報告》。該報道以 SVG 互動長漫形式呈現(xiàn)最高人民法院工作報告，并輔以數(shù)據(jù)可視化。通過簡明有趣的方式將萬字長文呈現(xiàn)，在報告發(fā)布后第一時間推送，讓受眾可快速了解報告里的相關內(nèi)容。該長卷速覽報道在新華社客戶端瀏覽量超過 100 萬，微信公眾號閱讀量 10 萬 +、點贊在看 2000+，并獲得全網(wǎng)置頂。

2.3 系列豎版短視頻科普講解兩會相關內(nèi)容

新華社智能化編輯部積極策劃選題、制作兩會報道，持續(xù)發(fā)力，播發(fā)“兩會知多少”科普系列豎版短視頻。由記者出鏡拍攝錄制短視頻進行科普講解，用通俗易懂的語言向網(wǎng)友科普兩會相關內(nèi)容。先后推出《兩會知多少丨什么是“兩會”？》《兩會知多少丨兩會為何基本在 3 月召開》《兩會知多少丨人大代表和政協(xié)委員的產(chǎn)生和區(qū)別》《兩會知多少丨“幾屆”“幾次”如何表達》等 4 期豎版短視頻。

該組科普系列豎版短視頻報道在新華社客戶端瀏覽量超過 610 萬次。在新華社的社交媒體賬號一經(jīng)發(fā)布，單期最高瀏覽量 524 萬次，點贊數(shù) 29.3 萬。快手平臺將該系列科普短視頻制作成 H5 輕應用頁面，在其兩會專題首頁重點突出展示。

2.4 可視化呈現(xiàn)，新媒體矩陣播發(fā)

2022 年全國兩會期間，新華社智能化編輯部制作新青年時政融媒體產(chǎn)品《懂了！人大代表這樣代表人民》，在新華社新媒體矩陣播發(fā)，并登上新浪微博熱搜榜，全網(wǎng)閱讀量突破 3000 萬次。該報道從人大代表怎樣履職切入，帶領讀者理解中國全過程人民民主的深刻內(nèi)涵，就老百姓關心的問題——人大代表議案建議如何問計于民又如何成為政策決策讓人民受益，并結(jié)合近幾年兩會民生高頻詞進行可視化科普，取得了良好的傳播效果。

2022 年 3 月 5 日，十三屆全國人大五次會議開幕當天，新華社智能化編輯部聯(lián)合新華社西藏分社制作播發(fā)《他是 1/4237，也是 1/56》，講述了十三屆全國人大代表中唯一的珞巴族代表扎西江村，從十幾年前遠赴北京求學到如今成為全國人大代表來北京參加全國兩會，在前輩的教導下不斷“打開格局”的故事，體現(xiàn)了全國人大代表的廣泛代表性，立意深遠、制作精良。堅持守正創(chuàng)新，講好兩會故事，為中國共產(chǎn)黨的二十大勝利召開營造濃厚氛圍。[4]

3. 融合報道內(nèi)外并重，對外傳播講述中國兩會

新華社英文客戶端與新華社海南分社、西藏分社、四川分社聯(lián)動合作，制作播發(fā)原創(chuàng)系列短視頻“兩會的聲音”英文版。3 期短視頻《Two Sessions Special：Voice from Tea Garden in Hainan》《Two Sessions Special：Voice from Tibetan Plateau》 和《Two Sessions Special：Voice from remote village in Sichuan》，傳遞基層人大代表的聲音，加強對外傳播，讓世界了解中國兩會。

全國兩會期間，新華社英文客戶端創(chuàng)新直播形式，采用單稿融合的方式對外報道十三屆全國人大五次會議開幕。創(chuàng)新二次加工，融合集納展示“China's national legislature opens annual session”。以新華社通稿為基礎，用“文字 + 圖片 + 超鏈接”的形式對十三屆全國人大五次會議開幕進行充分滾動直播，并在宣布開幕的重要節(jié)點彈窗推送。將 68 條人大開幕的成品文字稿、圖片等集納展示。通過焦點圖聚焦，用戶只需點開單獨一條稿件即可查看政府工作報告英文版的所有重點稿件全文。按時間順序依次排列，圖文混排，版式清晰流暢。該報道在新華社英文客戶端瀏覽量突破 5 萬次，是當日瀏覽量最高稿件。

結(jié)語

梳理 2022 年新華社智能化編輯部的全國兩會報道可以發(fā)現(xiàn)，主流媒體之間很大程度上比拼的是融媒體智能化的傳播水平，競爭的是編輯記者對新技術(shù)手段的運用、對會場內(nèi)外受眾需求的把握。

全國兩會報道既是新聞工作者的“練兵場”，也是各大媒體推陳出新的“檢驗場”。媒體從業(yè)者需要調(diào)研前沿傳媒科技，思考如何將技術(shù)成果有效轉(zhuǎn)化為新聞報道產(chǎn)品。[5] 同時，需要提前策劃、議題設置、整合技術(shù)，力求打造受眾喜聞樂見的創(chuàng)意報道。在新技術(shù)的賦能助力下，新聞產(chǎn)品的視覺呈現(xiàn)效果得到提升，也為新媒體報道提供無限可能。

參考文獻

[1] 新華社兩會報道團 . 濃墨重彩描繪新藍圖 凝心聚力開啟新征程——新華社 2021 年全國兩會報道綜述 [J]. 中國記者，2021（4）：14-17.

[2] 王燁 . 新華社推出首個沉浸式融屏訪談，運用 XR 等創(chuàng)新技術(shù)講述人大代表履職故事 三位女代表走進“兩會融屏訪談”，”代表履職”報道再刷屏 [EB/OL]. 新華網(wǎng)，2022-03-09.http：//www.news.cn/mrdx/2022-03/09/c_1310506619.htm.

[3] 賈忱揚 .2021 年全國兩會報道的采訪模式創(chuàng)新及其特色闡釋 [J]. 傳媒，2022（4）：64-66.

[4] 黃淼 . 傳媒技術(shù)：四項新興技術(shù)的實踐前沿 [J]. 青年記者，2020（36）：15-16.

[5] 李剛 . 全國兩會報道交匯點新聞客戶端的“云”探索 [J].傳媒，2021（24）：72-73.

作者簡介：陶一萍（1989-），女，江西南昌，編輯，中級職稱。