融合十年 破浪前行——第四十屆《中國新聞年鑒》年會暨首屆媒體融合創(chuàng)新案例研討會綜述

       7月22—23日，第40屆《中國新聞年鑒》年會暨首屆媒體融合創(chuàng)新案例研討會在南寧舉行。兩天盛會，1場開幕式暨主論壇，5場專題論壇，40家媒體融合創(chuàng)新案例，200多名全國學(xué)界業(yè)界精英大咖，用一個(gè)個(gè)火花四濺的前沿觀點(diǎn)、一個(gè)個(gè)刷屏的新聞“爆款”、一組組詳實(shí)的權(quán)威數(shù)據(jù)、一項(xiàng)項(xiàng)引領(lǐng)變革的前沿技術(shù)，展示了中國媒體融合十年的成果經(jīng)驗(yàn)、先進(jìn)理念、創(chuàng)新實(shí)踐、堅(jiān)實(shí)探索。

　　短短兩天，領(lǐng)導(dǎo)致辭、主旨演講高度引領(lǐng)；《中國新聞年鑒》編撰研討、地市級以上主流媒體融合創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)研討、全媒時(shí)代新聞傳播教育和新聞傳播事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展研討、縣級融媒體中心融合創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)研討、新聞傳播學(xué)術(shù)業(yè)界期刊主編論壇5場分論壇并進(jìn)；簽約“共建中國—東盟全媒體發(fā)展研究院”……成果豐碩，收獲滿滿。

　　活動由中國社科院新聞與傳播研究所、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、自治區(qū)黨委宣傳部共同主辦。大會上，還發(fā)布了《中國新聞年鑒》（2022卷）以及30家2022年度《中國新聞年鑒》優(yōu)秀資料中心名單和40家《中國新聞年鑒》關(guān)注的媒體融合創(chuàng)新案例。廣西云數(shù)字媒體集團(tuán)、來賓市融媒體中心入選了《中國新聞年鑒》關(guān)注的媒體融合創(chuàng)新案例名單。

　　內(nèi)容 讓黨的聲音傳得更開更廣更深入

　　融合十年，主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場，逐步從“相加”走向“相融”。未來，如何使“黨媒聲量”實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步放大？

　　與會嘉賓的分享見底氣、顯活力——

　　中國新聞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)總編輯丁以繡認(rèn)為，在新媒體時(shí)代，許多媒體大量使用了炫技的方式來迎合受眾，而通過技術(shù)驅(qū)動的內(nèi)容整合還是要回歸新聞本質(zhì)，“絢麗的色彩固然是重要的，但有的時(shí)候素面朝天反而顯得格外的珍貴?！?/span>

　　“把握人心走向就是最大的流量密碼?！闭憬∥麄鞑俊罢憬麄鳌敝骶幚钆试谥髦及l(fā)言中介紹，“浙江宣傳”的必殺技就是轉(zhuǎn)變話語方式，說人話、切熱點(diǎn)、有態(tài)度。每個(gè)選題、每篇文章力求站在讀者的立場，寫出讀者看得懂的文章，直面熱點(diǎn)、不回避問題，尋找角度發(fā)出理性的聲音。

　　5年來，廣西云數(shù)字媒體集團(tuán)在全國新媒體競爭中嶄露頭角。廣西云總編輯宋春風(fēng)認(rèn)為，價(jià)值引領(lǐng)，是主流媒體最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容核心。主流黨媒要堅(jiān)持傳遞主流價(jià)值，讓主流成為“頂流”，就需要進(jìn)一步創(chuàng)新宣傳方式，讓主流媒體有觀點(diǎn)，社交媒體有流量，話語創(chuàng)新有故事。

　　技術(shù) 爆發(fā)“破圈”“拓地”的強(qiáng)大驅(qū)動力

　　人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、元宇宙……信息技術(shù)變革推陳出新，改變著人們接收信息和認(rèn)識世界的方式，更為媒體深度融合發(fā)展帶來全新機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

　　針對AIGC（生成式人工智能）帶來的數(shù)字化變革，新華社媒體融合生產(chǎn)技術(shù)與系統(tǒng)國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室科研管理部主任郭鴻飛認(rèn)為，媒體面臨兩個(gè)核心問題——意識形態(tài)安全和內(nèi)容真實(shí)性。他認(rèn)為，媒體既要善用AIGC，堅(jiān)持圍繞可信、可控的AIGC推進(jìn)相關(guān)應(yīng)用系統(tǒng)的建設(shè)，同時(shí)也要建立權(quán)威數(shù)據(jù)集安全審查機(jī)制，建立專家反饋訓(xùn)練安全管理機(jī)制。

　　“黨管數(shù)據(jù)”是媒體融合的重要探索。人民數(shù)據(jù)董事長、總經(jīng)理鄭光魁表示，人民數(shù)據(jù)作為人民日報(bào)、人民網(wǎng)“黨管數(shù)據(jù)”的理論和實(shí)踐平臺，正以數(shù)據(jù)存儲、管理、應(yīng)用為核心，以數(shù)據(jù)確權(quán)為抓手，緊緊圍繞數(shù)據(jù)要素市場，打造一流的數(shù)據(jù)交易商和數(shù)據(jù)集成商，形成數(shù)據(jù)合法、合規(guī)、可信、安全的大數(shù)據(jù)服務(wù)生態(tài)。

　　中國知網(wǎng)副總經(jīng)理柯春曉介紹了人工智能技術(shù)對學(xué)術(shù)傳播的影響：智能推薦學(xué)術(shù)報(bào)告、AI生成式知識服務(wù)、AIGC內(nèi)容溯源和檢測……人工智能技術(shù)正在對學(xué)術(shù)傳播全流程進(jìn)行重塑，讓內(nèi)容質(zhì)量更高、學(xué)術(shù)性更強(qiáng)。

　　平臺 全媒體傳播體系賦能中國式現(xiàn)代化

　　“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，推動形成良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)”是黨的二十大報(bào)告對媒體融合發(fā)展擘畫的藍(lán)圖。

　　主流媒體如何進(jìn)一步拓展“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”邊界，在數(shù)字中國建設(shè)中成為用戶剛需？與會嘉賓紛紛亮出思路方案。

　　中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所所長、中國社會科學(xué)大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長胡正榮梳理了中央提出的“媒體融合”“全媒體傳播體系”與“中國式現(xiàn)代化”三者關(guān)系，“全媒體傳播體系建成是為了什么？是為了賦能中國式現(xiàn)代化。我們要從國家戰(zhàn)略看到，通過媒體融合建成全媒體傳播體系，全媒體傳播體系要賦能中國式現(xiàn)代化。”

　　媒體融合發(fā)展不僅僅是新聞單位的事，而是要把社會思想文化公共資源、社會治理大數(shù)據(jù)、政策制定權(quán)的制度優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為鞏固壯大主流思想輿論的綜合優(yōu)勢。十年發(fā)展，全國不少優(yōu)秀媒體展示了此方面實(shí)踐的成果。

　　北京海淀區(qū)融媒體中心以海淀城市大腦的底層技術(shù)作為支撐，以精準(zhǔn)服務(wù)本地居民為核心，以助力社區(qū)工作者提質(zhì)增效為目標(biāo)，基于大數(shù)據(jù)分析，將服務(wù)延伸到基層、問題解決在基層，打造基層社會治理新模式。

　　廣東佛山市新聞傳媒中心以“佛山+”作為城市官方客戶端對外進(jìn)行資源鏈接，與佛山市政務(wù)服務(wù)數(shù)據(jù)管理局合作開辦“佛山通”移動端，將自主端口形成的新傳播力、網(wǎng)絡(luò)流量、用戶數(shù)據(jù)注入到各類的城市營銷活動之中，進(jìn)行資源激活。

　　浙江長興傳媒集團(tuán)無限拓展媒體融合的邊界：轉(zhuǎn)換賽道布局電商產(chǎn)業(yè)，打造“掌心商城”“掌心農(nóng)場”“掌心外賣”“掌心文創(chuàng)”“掌心趣友”“掌心二手房”等多元化的商業(yè)服務(wù)模式；技術(shù)迭代提升政務(wù)服務(wù)抓地力，聯(lián)合各政務(wù)廳局，完成長興“城市大腦”“旅游大腦”“應(yīng)急大腦”構(gòu)建。

　　作為廣西首個(gè)新媒體集團(tuán)，廣西云數(shù)字媒體集團(tuán)按照“一朵云、一張網(wǎng)、一盤棋”的統(tǒng)一部署，發(fā)揮自治區(qū)媒體融合平臺的角色擔(dān)當(dāng)作用，建設(shè)貫通全區(qū)、連結(jié)全國、聯(lián)系東盟的省級媒體融合平臺，構(gòu)建廣西云融媒體生態(tài)圈，打造“1+14+111+N”共融共通共享的全區(qū)宣傳媒體矩陣，內(nèi)容共融、經(jīng)營共營、技術(shù)共享，推動全區(qū)媒體從“單打獨(dú)斗”到實(shí)現(xiàn)“一體作戰(zhàn)”。

　　國際傳播 構(gòu)建全媒體，打造全球范

　　置身新媒體時(shí)代，作為大國媒體，必須向世界講好中國故事，傳播中國“好聲音”。

　　對開展中國—東盟交流合作，習(xí)近平總書記指出，媒體作為開展交流合作、促進(jìn)民心相通的橋梁，可以為中國—東盟關(guān)系發(fā)展發(fā)揮更大作用，希望雙方媒體做友好交往的傳播者、務(wù)實(shí)合作的推動者、和諧共處的守望者，講好共促和平、共謀發(fā)展的故事，為共建更為緊密的中國—東盟命運(yùn)共同體作出更大貢獻(xiàn)。

　　廣西作為中國與東盟國家交流合作的前沿和重要窗口，近年來，積極貫徹落實(shí)黨中央決策部署，發(fā)揮與東盟國家“地緣相近、人緣相親”獨(dú)特區(qū)位優(yōu)勢，一灣相挽十一國、良性互動?xùn)|中西，在拓展與東盟國家媒體機(jī)構(gòu)朋友圈、攜手東盟國家媒體探索建設(shè)媒體“共建圈”、深化新聞傳播學(xué)界和業(yè)界的融合發(fā)展等方面取得了階段性成效。

　　此次盛會上，廣西日報(bào)傳媒集團(tuán)與中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院三方簽署《共建中國—東盟全媒體發(fā)展研究院》協(xié)議，旨在搭建“產(chǎn)、學(xué)、研、訓(xùn)、創(chuàng)”五位一體的協(xié)同發(fā)展新機(jī)制、新載體、新平臺，聚焦媒體深度融合發(fā)展前沿，聚焦增進(jìn)與東盟國家媒體機(jī)構(gòu)合作、互學(xué)互鑒，進(jìn)一步推動傳媒產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目落地。下一步，將推動廣西打造面向東盟的人文交流平臺，從廣西拓展至東盟乃至RCEP、“一帶一路”沿線國家的國際傳播，講好中國故事、廣西故事。

　　欽州市融媒體中心主任、欽州市廣播電視臺臺長林恒介紹，依托《欽州日報(bào)》與馬來西亞《星洲日報(bào)》締結(jié)的“國際姊妹報(bào)”全媒體平臺，欽州市融媒體中心努力拓展國際傳播渠道，通過多場跨國直播向世界講好中馬“兩國雙園”合作故事。

　　福建省尤溪縣融媒體中心主任張敏說，尤溪縣融媒體中心向外借力、做大朋友圈，2021年以來，“智慧尤溪”客戶端在海外社交媒體共發(fā)布圖文及視頻6800多條，以小切口、大視角推出的《640085警號重啟》《山海遙望同心抗疫》報(bào)道均成為“爆款”。

　　在國際人才培養(yǎng)上，南寧師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長陳洪波強(qiáng)調(diào)了中國—東盟交流中青年群體的力量。他認(rèn)為要積極發(fā)揮廣西與東盟國家陸海相鄰的地理優(yōu)勢，進(jìn)一步培養(yǎng)具有國際視野、熟悉運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)工具與外語、熟悉國際交往規(guī)則的復(fù)合型人才，讓青年人走向國際傳播、文化交流前臺。