專題：中視頻賽道

2022年第7期專題

策劃語(yǔ)

中視頻賽道

中視頻，即時(shí)長(zhǎng)在1分鐘至30分鐘的視頻內(nèi)容。雖然中視頻的提法與概念相較于短視頻而言并不為人所周知，但實(shí)際上中視頻已是現(xiàn)存視頻形態(tài)領(lǐng)域的組成部分，以YouTube、bilibili、西瓜視頻等為代表的中視頻平臺(tái)發(fā)展迅速，存在著廣闊的市場(chǎng)空間與機(jī)遇。2020年西瓜視頻與新榜聯(lián)合發(fā)布的《中視頻創(chuàng)作人職業(yè)發(fā)展報(bào)告》中顯示：近一年高頻消費(fèi)中視頻的用戶達(dá)6.05億，網(wǎng)民滲透率64%，即每5個(gè)網(wǎng)民中就有3個(gè)用戶高頻消費(fèi)中視頻。風(fēng)靡學(xué)前兒童及家長(zhǎng)圈的Peppa Pig（粉紅豬小妹）就是一款中視頻產(chǎn)品。2022年1月10日，西瓜視頻聯(lián)合抖音、今日頭條發(fā)布了《中視頻2021發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》，報(bào)告顯示，2021年5月至10月，中視頻內(nèi)容數(shù)量比2020年12月至2021年4月時(shí)期增加了98%。中視頻市場(chǎng)現(xiàn)已細(xì)分出50多個(gè)內(nèi)容賽道，包括泛生活類的vlog、泛興趣類的時(shí)尚、泛知識(shí)類的健康科普等。

鑒于中視頻所擁有的巨大潛力而學(xué)界對(duì)中視頻的理論性關(guān)注不多，本期特邀請(qǐng)多位學(xué)者來共同探討“中視頻”這個(gè)貌似簡(jiǎn)單，實(shí)則大有可為的命題。專題分析了中視頻在知識(shí)化內(nèi)容消費(fèi)中的優(yōu)勢(shì)；在行動(dòng)者網(wǎng)絡(luò)理論的觀照下，全面探討中視頻的技術(shù)本質(zhì)、內(nèi)容生產(chǎn)以及運(yùn)行機(jī)理，勾勒中視頻傳播的生態(tài)邏輯關(guān)系；探析中視頻發(fā)展的動(dòng)因、特征及精品化發(fā)展路徑等，以期讓更多讀者了解中視頻、善用中視頻，搶占中視頻賽道。

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